Daniella Pierson, quien fundó la empresa de boletines informativos The Newsette, enfocada en las mujeres, cuando tenía 19 años, ahora es una de las mujeres latinas más ricas de los Estados Unidos.
Como fundadora de Latinx, Pierson construyó The Newsette de la nada a US$ 40 millones en ingresos y ganancias de al menos US$ 10 millones el año pasado, dice ella. Hace dos semanas vendió una pequeña participación en The Newsette a un inversionista en una transacción que valora la compañía en US$ 200 millones. Es el primer dinero externo que toma (además de un préstamo de US$15,000 de sus padres, que ella pagó), y sigue siendo la accionista mayoritaria de la compañía.
También es cofundadora y codirectora ejecutiva de Wondermind, una startup de salud mental de menos de un año de antigüedad, con la cantante y actriz Selena Gomez y Mandy Teefey (directora ejecutiva de Kicked to the Curb Productions y madre de Gomez).
Su participación en esa empresa, combinada con el efectivo y otras inversiones que ha realizado, sitúa el patrimonio neto de Pierson en 220 millones de dólares, estima Forbes .
( Actualización: el 11 de agosto, Wondermind anunció en Instagram que recaudó US$ 5 millones en una valoración de $ 100 millones liderada por la inversionista Serena Williams 'Serena Ventures).
Pierson, quien cumplió 27 años la semana pasada, es diez meses más joven que Lucy Guo , la mujer BIPOC menor de 30 años más rica en la lista de Forbes de 2022 de las mujeres hechas a sí mismas más ricas de Estados Unidos . Guo, que cumplirá 28 años en octubre, cofundó la empresa de tecnología Scale AI y apareció en la lista de Forbes con un valor de 440 millones de dólares.
Cuando Pierson cursaba su segundo año en la Universidad de Boston en 2015, no encontraba tiempo para visitar sus sitios web favoritos, por lo que decidió crear un boletín informativo que seleccionara el contenido de cultura, negocios, belleza y bienestar que ella y sus amigas querían leer.
Primero le dijo a la gente que estaba trabajando como pasante para una compañía de boletines interesantes. “No quería decir que yo era la fundadora”, explica, en parte porque le faltaba confianza. Pero se apresuró, imprimiendo copias y colocándolas en las áreas comunes y vestíbulos de los edificios alrededor de la universidad.
No fue hasta después de graduarse que Pierson comenzó a solicitar publicidad. Ella dice que los ingresos pasaron de $ 1 millón en 2019 a $ 7 millones en 2020 a $ 40 millones en 2021, con asociaciones y anunciantes que incluyen Bumble, Fidelity, Old Navy, Twitter y Walmart. Entró en la lista Forbes Under 30 en la categoría Media en el 2020 , cuando tenía 24 años.
Ahora, su boletín gratuito, que combina noticias y enlaces a artículos sobre cosas como productos de belleza natural, tiene más de 500 000 suscriptores, en su mayoría mujeres de 18 a 35 años.
Es más inteligente que el Daily Skimm con una actitud irreverente similar a la del diario Morning Brew Email.
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Dentro de Newsette, también inició la agencia creativa Newland, que crea canales de TikTok para clientes y los ayuda a encontrar personas influyentes para comercializar sus marcas, en 2020. Su primera campaña fue para Amazon en el Día Internacional de la Mujer de 2020, destacando 20 pequeñas empresas iniciadas por mujeres.
El negocio ha crecido principalmente a través del boca a boca, dice Pierson; la agencia aún no ha tenido un lanzamiento oficial y recientemente lanzó su propio sitio web, pero representó un porcentaje más alto de ingresos que el negocio de boletines el año pasado y también para el 60% de sus 40 empleados, dice. (Ella acaba de contratar a 10 empleados más que comenzarán el próximo mes).
La experta en boletines disfruta de su buena fortuna, pero es sincera sobre el hecho de que ella no es el ideal típico de una mujer de negocios exitosa. “Tengo TOC y depresión. Era una estudiante horrible”, confiesa.
Su madre creció en la pobreza en Colombia y finalmente se convirtió en cirujana oral y su padre, que creció en Niagara Falls, Nueva York, es propietario de concesionarios de automóviles en Jacksonville, Florida, donde se crió Pierson.
Cuando era niña, Pierson tenía problemas para dormir; le molestaba el hecho de que había cinta negra en un lado de su cama pero no en el otro, ni siquiera estaba. Desarrolló rituales que incluían mirar debajo de la cama hasta que "se sintiera bien". En su clase de salud de la escuela secundaria, mientras estudiaba los trastornos de salud mental, se dio cuenta de que tenía TOC. “Me consideraban la gemela tonta de la mejor estudiante de mi clase”, dice. Su hermana gemela, que escribe bajo el nombre de Alex Aster, fue a la Universidad de Pensilvania y allí se graduó.
Pierson no buscó tratamiento para el TOC hasta que estuvo en el último año de la universidad. Su GPA había caído por debajo de 2.0 en el segundo semestre del penúltimo año y le preocupaba que la echaran de la escuela si no mejoraba sus calificaciones.
Además de mirar debajo de su cama, “golpeaba mis manos contra el suelo, eso era parte del ritual, tan fuerte que mis manos comenzaron a sangrar un día”, recuerda. “Estuve llorando todos los días durante tres meses”. Sabía que necesitaba ayuda, pero también sabía que sus padres no creían en los terapeutas. Con parte del dinero de la afiliación que había estado ingresando de The Newsette, pagó para ver a un terapeuta que le recetó Prozac; que, con algo de terapia cognitiva conductual, cambió las cosas. Entró en la lista del decano en el último año y obtuvo casi todas las A's.
“Algo que Danny y yo tenemos en común: no nos gusta pasar por alto las cosas difíciles”, dice su hermana Aster. “Ella tiene una vida increíble y es tan exitosa”, pero no todo fue fácil. Aster fue inicialmente rechazada por varios editores y se separó de su agente antes de lanzar su libro en TikTok, lo que llevó a una subasta entre los editores y a un anticipo de seis cifras.
Las hermanas son cercanas y se han ayudado mutuamente: Aster copiaba y editaba The Newsette para Pierson todas las mañanas en los primeros días, y Pierson lee los capítulos de Aster primero. “Confío en su opinión sobre cualquiera”, dice Aster.
Impulsada casi al punto del exceso, Pierson dice que el mes pasado se tomó sus primeras vacaciones de una semana en cuatro años. “No podía relajarme”, dice ella. “Nada me trae tanta felicidad como construir empresas”. Aun así, dice que su TOC ha evolucionado pero no ha desaparecido; ha aprendido no solo a sobrellevar la situación, sino también a ser una inspiración para los demás.
“No quiero que ninguna persona con problemas de salud mental se quede fuera del éxito”, dice Pierson. “Quiero mostrarle al mundo que el éxito puede verse diferente