Empresas como Google, Amazon y Microsoft están a la vanguardia de esta adopción. Google, por ejemplo, fomenta la experimentación con su política de "20% time", permitiendo a los empleados dedicar una quinta parte de su tiempo laboral a proyectos personales innovadores. Este enfoque ha generado productos exitosos como Gmail. Amazon, con su mantra de "Day 1", instiga a sus empleados a pensar y actuar con la mentalidad de una startup, manteniendo la agilidad y la innovación. La empresa fomenta la experimentación y la toma de riesgos calculados, lo que ha llevado a la creación de productos disruptivos como Amazon Web Services. Microsoft, bajo el liderazgo de Satya Nadella, ha promovido una mentalidad de crecimiento que valora la curiosidad y el aprendizaje continuo, revitalizando la empresa en un entorno tecnológico altamente competitivo.

El papel crucial de la IA

La inteligencia artificial (IA) está jugando un papel vital en impulsar esta transformación cultural dentro de las corporaciones. Las capacidades de la IA para analizar grandes volúmenes de datos, automatizar procesos y generar insights accionables están revolucionando la forma en que las empresas operan y toman decisiones. La automatización de tareas repetitivas y procesos complejos libera tiempo para que los empleados se concentren en actividades más estratégicas y creativas. Por ejemplo, el uso de chatbots para la atención al cliente y la automatización de la cadena de suministro están marcando una gran diferencia. Además, las herramientas de análisis predictivo impulsadas por IA permiten a las empresas prever tendencias del mercado y comportamientos del consumidor, facilitando una rápida adaptación. La personalización avanzada de productos y servicios, gracias a la IA, mejora significativamente la experiencia del cliente, aumentando su satisfacción y fidelización.

Transformación en agencias de publicidad

Las agencias de publicidad, enfrentadas a un panorama digital en constante evolución, también están adoptando principios de la cultura emprendedora y la IA para mantenerse relevantes y competitivas. La transformación digital es esencial, pero no suficiente por sí sola. Desde nuestra experiencia en Havas Group, entendemos que las agencias deben cultivar un entorno que fomente la creatividad, la agilidad y la disposición a tomar riesgos. La innovación continua debe ser la norma, incluyendo la adopción de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de big data para personalizar campañas y medir su efectividad en tiempo real. La capacidad de adaptarse rápidamente a nuevas tendencias y cambios en el mercado es crucial, así como fomentar una cultura de colaboración tanto entre equipos como con los clientes para generar ideas innovadoras y ejecutar campañas efectivas. Un profundo enfoque en el cliente, utilizando herramientas de análisis de datos para obtener insights accionables, puede ayudar a las agencias a diseñar estrategias más efectivas y centradas en el cliente.

Herramientas y metodologías clave

Para adoptar efectivamente la cultura emprendedora y la IA, las agencias de publicidad deben utilizar una variedad de metodologías y plataformas tecnológicas. Implementar metodologías ágiles como Scrum y Kanban para gestionar proyectos permite a las agencias ser más flexibles y responder rápidamente a los cambios del mercado. Utilizar plataformas de análisis de datos como Google Analytics, Tableau y Power BI facilita la recolección, análisis y visualización de datos de manera efectiva. Herramientas de automatización de marketing como HubSpot, Marketo y Mailchimp mejoran la eficiencia y la efectividad de las campañas. Además, las plataformas de IA y aprendizaje automático como IBM Watson, Google TensorFlow, Meta AI, CoPilot y Azure AI permiten desarrollar soluciones personalizadas para el análisis predictivo, la personalización y la automatización de procesos. Las herramientas de gestión de proyectos y colaboración como Asana, Trello y Slack también facilitan la coordinación entre equipos y mejoran la productividad.

Aplicaciones de IA en publicidad

Las agencias de publicidad pueden aprovechar la inteligencia artificial de diversas maneras para optimizar sus procesos y mejorar la efectividad de sus campañas. La IA puede utilizarse para segmentar audiencias de manera más precisa, optimizar anuncios en tiempo real, generar contenidos automatizados y ofrecer atención al cliente a través de chatbots. Además, las herramientas de análisis de sentimientos pueden monitorear las menciones de la marca en redes sociales y otros medios, proporcionando insights sobre la percepción de la marca y la satisfacción del cliente.

Colaboración con startups

Para trabajar con startups, las agencias deben ser flexibles, innovadoras y orientadas a resultados. Ofrecer paquetes de servicios adaptables que evolucionen con las necesidades cambiantes de las startups, fomentar una mentalidad innovadora y establecer canales de comunicación abiertos y frecuentes son esenciales. Integrar herramientas de IA y análisis de big data puede proporcionar a las startups insights valiosos, permitiendo decisiones más informadas y estrategias de marketing más precisas y personalizadas.

La adopción de la cultura emprendedora y la IA promete un futuro emocionante y lleno de posibilidades para las corporaciones y agencias de publicidad. Estas tecnologías no solo están ayudando a las empresas a rendir mejor, sino que también están haciendo que el entorno empresarial sea más ágil, innovador y centrado en el cliente.

*La columna fue escrita por Jorge Percovich, CEO de Havas Group Latam