En la era digital, el concepto de influencers ha trascendido más allá de las celebridades tradicionales para dar paso a una nueva generación que domina las redes sociales. Los influencers, individuos con la capacidad de modelar opiniones y decisiones de compra, han evolucionado junto con el paisaje virtual, adaptándose a los cambios en plataformas y preferencias del público. Pero no son los únicos jugadores en este campo dinámico; actualmente los creadores de contenidos emergen como figuras clave en la construcción de una comunicación genuina y efectiva para las marcas.

La nueva cara de la influencia

Un influencer moderno ya no se limita a Instagram o YouTube. Con la diversificación de plataformas, TikTok y Twitch se suman al ecosistema influyente, ofreciendo nuevas oportunidades para conectar con audiencias. Además, ha surgido un enfoque hacia los microinfluencers cuya autenticidad y compromiso con su comunidad resultan más valiosos para ciertas estrategias publicitarias.

Pero este cambio llegó por demandas o cuestionamientos sobre su transparencia y autenticidad. Los seguidores buscan conexiones reales, lo que impulsa a influencers y marcas a ser francos sobre sus colaboraciones pagas. 

Monetizar contenido se ha vuelto más complejo y gratificante; desde asociaciones hasta merchandising y contenido exclusivo por suscripción. No obstante, esta expansión viene acompañada por regulaciones más estrictas para proteger al consumidor.

¿Por qué siguen siendo relevantes los influencers?

A pesar del panorama cambiante, contratar influencers sigue siendo una táctica publicitaria poderosa. Las métricas comparables al rating televisivo o radial hacen que su relevancia sea innegable. Un contenido bien ejecutado y alineado con los valores de una marca puede resultar tremendamente efectivo.

El ascenso del creador de contenidos

Los creadores de contenidos o UGC (User Generated Content) están ganando terreno rápidamente. Este grupo está compuesto por personas que producen material original para marcas pero mantienen un estilo personalizado que resuena con su audiencia específica.

Estos creadores humanizan las marcas al ofrecer una cara visible constante que comunica directamente y en el lenguaje del público objetivo - un diferenciador clave especialmente para nichos específicos. Entre ellos destacan los Filmmakers personales cuyo impacto en redes les convierte en aliados valiosos para grandes y pequeños anunciantes. 

Si bien no siempre son la opción principal sobre los influencers tradicionales, sí forman parte esencial del mix promocional actual.

Diferenciación clave entre influencers y creadores

La distinción ya no radica solo en estadísticas o alcance sino en cómo cada uno interactúa con su audiencia creando valor mediante sus contenidos personalizados - ahí reside el verdadero poder diferenciador hoy día.

Consejos para marcas en la era digital

Para cualquier marca con interés en sumergirse en el marketing influencer o UGC, es crucial tener objetivos claros antes de embarcarse en una campaña. Con estos fines bien definidos, tanto agencias como clientes pueden diseñar estrategias fundamentadas que aprovechen lo mejor del mundo influencer y del contenido generado por usuarios.

La interacción entre ambos mundos es donde reside la magia: combinando el alcance masivo del influencer con la conexión íntima del creador se pueden alcanzar muy buenos resultados. El futuro pertenece a aquellas marcas que sepan navegar este equilibrio dinámico entre escala e intimidad digital.

En conclusión, mientras el universo digital continúa expandiéndose, tanto influencers como creadores de contenidos juegan roles cruciales pero distintivos dentro del marketing online moderno. Las marcas tendrán que pensar inteligentemente cómo capitalizar las fortalezas únicas de cada uno para crear campañas resonantes que no sólo vendan productos sino también construyan relaciones duraderas.

*La columna fue escrita por Juan Campos, fundador de JC MKT, una agencia de comunicación especializada en influencers. Actualmente, se enfoca en ayudar a emprendedores y empresarios a través de consultorías en marketing integral, con foco en estrategias digitales y crecimiento del negocio.