Con más de dieciocho años de trayectoria en Argentina, filiales en Chile, Brasil y México y una facturación proyectada de US$ 50 millones, Tecnoperfiles, empresa argentina líder en fabricación de perfiles de PVC, da otro paso más hacia el crecimiento y la internacionalización y estrena un nuevo nombre: Muchtek, Tecnoperfiles Group.
“Decidimos apostar a una nueva identidad corporativa porque estamos empezando a ingresar a otros mercados en Europa y Estados Unidos que requieren otro tipo de nombre y marca comercial”, explica Fernando Martinez, presidente y fundador de la empresa.
El estreno del nuevo naming se da en el marco de la expansión del negocio, para la que, la ahora Muchtek, proyecta invertir US$ 2 millones. “Buscamos un nombre que acompañe el ingreso a los mercados que no son de habla hispana, como un aspecto muy importante para el cambio de naming. A su vez, dentro de la marca Muchtek, también hay atributos que nos comprometen: la tecnología, el desarrollo y la eficiencia, que se reflejan a través de los colores que utilizamos en la nueva identidad visual y tienen que ver con la eficiencia energética”, detalla Martinez y subraya: “Hay muchos aspectos claves de la marca que vienen a acompañar y a reforzar las acciones y estrategias que veníamos haciendo desde hace mucho tiempo”.
Más de 18 años de trayectoria
Este cambio estratégico en el branding se apoya en una trayectoria que comenzó en 2005, cuando Martinez fundó la compañía continuando el legado familiar en la industria del PVC, pero replanteando el negocio con la tecnificación del producto a partir de la misma materia prima.
Por entonces, esta apuesta implicó una gran inversión en infraestructura, con tecnología de punta -con matricería y extrusoras europeas de última generación- y en equipo, con personal idóneo y especializado. De esta manera, la empresa familiar se convirtió en lo que hoy es Muchtek, Tecnoperfiles Group: la primera empresa argentina en fabricar y exportar perfiles de PVC para aberturas de media y alta prestación a toda la región.
Actualmente, Muchtek cuenta con trescientos empleados directos en Argentina distribuidos entre su planta elaboradora, planta de laminado, centro de distribución y oficinas comerciales, a los que se suman otros cincuenta empleados más en sus filiales de Brasil, Chile y México. En total, lleva un promedio de cincuenta mil obras y trescientas sesenta mil ventanas instaladas por año; además de un promedio de producción mensual de mil toneladas de PVC.
Evolución e innovación hacia nuevos mercados
La evolución de la firma de Tecnoperfiles a Muchtek implica una inversión proyectada de unos dos millones de dólares para el 2024, que tienen como objetivo instalar a la empresa en otros mercados, para lo que no sólo tuvieron que trabajar en la identidad de marca.
“En el caso de Estados Unidos, vamos a empezar con líneas diseñadas exclusivamente para ese mercado que no son iguales que las que se comercializan en Latinoamérica”, destaca Martínez, quien agregó que en Europa, comenzarán por España y Portugal con foco en puertas y ventanas de PVC.
Para el próximo año, y a pesar de los vaivenes y la coyuntura económica, a la evolución global se le sumará también la innovación local con el desarrollo de nuevas líneas “In&out design” pensadas para la decoración e interiorismo.
“Muchtek va a sacar una línea de pisos de PVC y una línea de decoración de interior y exterior de PVC, que estarán operativos en 2024”, anuncia Martinez en exclusiva para Forbes Argentina y concluye: “Nuestra trayectoria, experiencia, innovación y solidez en el mercado avalan este nuevo presente. Por eso esta vez nos animamos a más, y apostamos a este nuevo nombre para poder posicionarnos en el mercado internacional, con la misma eficiencia y calidad que nos han caracterizado en estos 18 años de historia”.