¿Por qué es importante cortar con el overworking? En julio de 2022, Heineken® realizó un estudio cuantitativo a nivel nacional* de la mano de Trendsity que dió como resultado estos números. Uno de los principales problemas es la dificultad de desconectar y poder realizar actividades fuera del trabajo. Como consecuencia, actualmente se dedica menos tiempo a espacios de ocio o recreación.
Esta es la razón por la que Heineken® decidió continuar reforzando su iniciativa #WorkResponsibly en la que invita de manera ingeniosa a desconectar del trabajo y sociabilizar.
“The Office Cleaners es una campaña que se desarrolló en Argentina y luego se replicará en otros mercados alrededor del mundo. Es la segunda de nuestra iniciativa #WorkResponsibly, que también incluye a 'The Closer', un destapador con tecnología Bluetooth que lanzamos en agosto y que al utilizarlo apagaba las aplicaciones de la computadora relacionadas al trabajo. Ambas activaciones responden a una problemática actual: cómo equilibrar la vida laboral y personal. #WorkResponsibly es una llamada a la acción de Heineken ya que reconocemos este tema y queremos ser protagonistas de una conversación que nos interpela a todos y nos desafía a repensar la forma de trabajo en este siglo”, afirma Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.
¿Qué es y cómo funciona 'The Office Cleaners'?
¿Cuál es la señal más evidente de que te estás quedando demasiado tiempo en la oficina? Cuando ves al personal de limpieza y todavía te quedan cosas por terminar.
Por ese motivo, Heineken® se asoció con Higia, Modena, Simplia, Lavoro, Lukas, Grupo Decri y Clean It, todas empresas de limpieza de oficinas en Argentina, para recordarle a todas las personas que se quedaban hasta tarde en la oficina que cuando veían al personal de limpieza era momento de cerrar la computadora y salir a encontrarse con sus amigos.
“Para esta campaña nos asociamos con las principales empresas de limpieza de oficinas en Argentina. Las mismas estuvieron muy abiertas a colaborar con nosotros desde el principio: no nos olvidemos que sus colaboradores pueden realizar su trabajo con más facilidad si todos los empleados salen en horario. Además, el personal de limpieza no tuvo que hacer nada diferente a lo habitual, excepto usar indumentaria especial y entregar un código QR a los empleados trabajando después de hora”, manifiesta Sanz Nicuesa.
Gracias a este papel, se convirtieron en los verdaderos protagonistas de la activación y tuvieron un rol fundamental para que los empleados corten con sus tareas laborales y salgan a disfrutar de momentos de ocio y recreación.
“En la actualidad se nos hace cada vez más difícil diferenciar cuándo es momento de cerrar la computadora y dejar de trabajar. Desde Heineken® estamos constantemente buscando nuevas formas de concientizar sobre esta problemática que afecta a más del 80% de la población argentina".
"Con “The Office Cleaners” encontramos una forma disruptiva de hacerlo, involucrando nuevos protagonistas como el servicio de limpieza. Son ellos quienes están presentes cuando las personas se quedan trabajando después de hora y es por eso que fueron primordiales en esta campaña”, agrega el ejecutivo.
Overworking: el origen de la campaña
“Para llevar a cabo la campaña, pensamos en la señal más evidente que ven los empleados que se están quedando demasiado tiempo en la oficina: el personal de limpieza. Es por esto que tanto la indumentaria como las herramientas que utilizaron tenían integrado el código QR y un mensaje muy claro: 'Si me ves, es hora de ver a tus amigos'. Todo el que se encontraba en la oficina en ese momento y escaneaba dicho código obtenía el incentivo de una Heineken gratis para desconectar del trabajo y reconectar con su vida social. Además, para la activación, desarrollamos una aplicación que incluía tecnología de geolocalización e indicaba el bar más cercano donde disfrutar de la recompensa. Esta fue la excusa perfecta para cerrar la computadora y, además, permitirle al personal de limpieza hacer su trabajo de manera más cómoda”, continúa el empresario.
El overworking es una realidad de los empleados en todo el mundo y en Argentina específicamente, según un estudio que realizaron con Trendsity en julio de 2022, afecta al 81% de los trabajadores. Una de las principales complicaciones es la dificultad para desconectar de las tareas del trabajo y poder realizar actividades fuera del ámbito laboral. Como consecuencia, actualmente, se dedica menos tiempo a espacios de ocio, disfrutar tiempo con los seres queridos o la recreación.
“Es por eso que en Heineken queremos empoderar a las personas para que recuperen el control de su tiempo, y eso incluye establecer límites saludables en el trabajo para que realmente puedan disfrutar del tiempo dedicado con los que más importan. Creemos en la importancia de la socialización, y por eso alentamos a todos a terminar la jornada laboral en horario y disfrutar de los momentos de conexión con familia, amigos y compañeros de trabajo”, finaliza Sanz Nicuesa.
Esta activación se llevó a cabo en más de 40 empresas y 50 bares ubicados en zonas centrales de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires. Algunas de las compañías que participaron fueron: Amazon Web Service, OSDE, Coca Cola FEMSA, Boehringer, Ecolab, Despegar, Telecom, Galeno, Banco Credicoop y Starcommedia.
“Desde Simplia estamos muy orgullosos de sumarnos a la iniciativa #WorkResponsibly de la mano de Heineken®. Nuestro personal está presente cuando las personas se quedan trabajando después de hora y nos alegró poder colaborar para cortar con el overworking y, de paso, facilitar también su tarea”, suma Facundo López Cordini de Simplia.
Seguí todas las novedades en el Instagram oficial de la marca e ingresá acá para más información sobre la campaña.
*Estudio cuantitativo online a nivel nacional, realizado a trabajadores de entre 18 y 50 años. Tamaño muestral: 471 casos. Fecha de campo: 18 a 22 de julio 2022. Trendsity es una consultora de investigación de mercado especializada en tendencias e innovación con más de 15 años de trayectoria en la región.