Manu Ginóbili intentando entrar en un auto diminuto y la Peque Pareto queriendo alcanzar un frasco en una estantería. La campaña “Puntos de Vista” de La Segunda Seguros protagonizada por dos ídolos consagrados del deporte nacional, se instaló estos meses en la mente de todos los argentinos. Ahora la empresa aseguradora va por más y estrena una nueva publicidad que hace foco en el valor y la importancia de la confianza.
En esta segunda tanda, Ginóbili y Pareto juegan a cambiar de roles: Manu se anima a hacer judo, mientras que la Peque prueba su destreza en básquet. Con un tono humorístico, la empresa busca dar un mensaje concreto: con una aseguradora como La Segunda cuando confías, seguro podés.
La campaña fue desarrollada por el equipo creativo de la agencia Coco Company, a cargo de Alejandro Viggiano y producida por Virgen Films, con Diego Peskins a la cabeza, junto con el área de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros. “Tener confianza y saber que contamos con un respaldo nos impulsa a animarnos a nuevos desafíos con tranquilidad. Eso es lo que La Segunda Seguros brinda y es también el mensaje que queremos reforzar con esta nueva publicidad”, aseguró José Novo, gerente de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros.
Detrás de escena
Desde Coco Company explicaron que se propusieron comunicar la potencia de La Segunda como aseguradora de confianza a la hora de enfrentar desafíos personales: “Nos enfocamos en los aspectos resilientes de las personas que las llevan a desafiarse y a desafiar al contexto, superando las adversidades. 'Si confías, seguro podés', este mensaje se presenta esperanzador en un contexto del país pleno de desafíos”, expresó Alejandro Viggiano, director de la agencia.
Por su parte, Diego Peskins de Virgen Films, detalló: “Más que una secuela ya podríamos hablar de una serie, porque funcionan muy bien juntos. La química que hay entre los dos es increíble, no solo por sus diferencias sino por sus similitudes. La publicidad anterior tenía que ver con la comparación y esta sobre ponerse en los pies del otro. Que a personalidades que se destacaron en sus disciplinas, como Manu y la Peque, también les cueste entender el rol del otro y las dificultades que afronta, es un mensaje muy bueno”.
La Segunda Seguros celebró 91 años en el sector asegurador. Desde hace algunos años, la compañía encaró un proceso de rebranding, un trabajo que llevó varios meses de investigación y desarrollo que se centra en mantener los valores tradicionales de la aseguradora -solidez, fortaleza, confianza-, al mismo tiempo que se incorporan las capacidades que exige el mercado, como la flexibilidad para responder día a día a cada cliente. Ahora, con su imagen renovada, más clara y cercana, continúa creciendo en el mercado, con los ejes en la innovación y la sostenibilidad.